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                        衛浴行業洗牌在即 各衛浴企業有哪些方式可以刷存在感 ?

                        衛浴行業洗牌在即 各衛浴企業有哪些方式可以刷存在感 ?

                        • 分類:行業新聞
                        • 作者:
                        • 來源:
                        • 發布時間:2020-09-25
                        • 訪問量:

                        【概要描述】時至今日,我國已經發展成為世界上最大的衛浴潔具生產國、出口國與消費國。統計顯示,我國共有衛浴生產企業達20000余家,但尚未形成足夠強勢的品牌,與龐大的品牌數量不相稱的是單一一線品牌的市場占有率尚不足10%。除了要承壓德系、美系、日系為代表國際品牌市場沖擊,成本壓力、競爭激化不禁讓人想到近來被廣泛提及的衛浴行業洗牌,品牌建設早已經成為一場“適者生存”的戰役。

                        衛浴行業洗牌在即 各衛浴企業有哪些方式可以刷存在感 ?

                        【概要描述】時至今日,我國已經發展成為世界上最大的衛浴潔具生產國、出口國與消費國。統計顯示,我國共有衛浴生產企業達20000余家,但尚未形成足夠強勢的品牌,與龐大的品牌數量不相稱的是單一一線品牌的市場占有率尚不足10%。除了要承壓德系、美系、日系為代表國際品牌市場沖擊,成本壓力、競爭激化不禁讓人想到近來被廣泛提及的衛浴行業洗牌,品牌建設早已經成為一場“適者生存”的戰役。

                        • 分類:行業新聞
                        • 作者:
                        • 來源:
                        • 發布時間:2020-09-25 09:58
                        • 訪問量:
                        詳情

                        時至今日,我國已經發展成為世界上最大的衛浴潔具生產國、出口國與消費國。統計顯示,我國共有衛浴生產企業達20000余家,但尚未形成足夠強勢的品牌,與龐大的品牌數量不相稱的是單一一線品牌的市場占有率尚不足10%。除了要承壓德系、美系、日系為代表國際品牌市場沖擊,成本壓力、競爭激化不禁讓人想到近來被廣泛提及的衛浴行業洗牌,品牌建設早已經成為一場“適者生存”的戰役。

                        衛浴行業洗牌在即 各衛浴企業有哪些方式可以刷存在感?

                        不可否認,品牌競爭是一場沒有硝煙的戰爭,一線品牌憑借雄厚資本、資源優勢,動輒影響全國,甚至遍及世界。而其他衛浴品牌也從未停止前行腳步,條條大路通羅馬,千億衛浴市場更像是一場盛宴,人人都想買到就餐的門票,他們在競爭路上不斷前行煥發出來的光輝讓衛浴市場更具活力,也讓中國民族衛浴品牌有了趕超國際品牌的信心和勇氣,衛浴市場也因此生機盎然。

                        9月開學季,而對于國內衛浴品牌來說,時刻都是品牌競爭的新賽季。九牧、恒潔、箭牌、惠達作為國內衛浴行業四巨頭,在品牌競爭上更是讓不少衛浴企業望塵莫及。相對于他們霸道的刷屏效果,我們更想知道其他優秀衛浴品牌在刷存在感上有哪些高招。盡管將品牌影響力發散出去的方式各不相同,但細看不難發現共同點。

                        類型一:借力娛樂圈,通過電視節目擴大品牌影響力

                        今年6月,東鵬潔具推出原創勵志歌曲及同名MV《沖》,拍攝周年慶電影《東鵬歲月》,以音樂電影作為營銷方式,將誠意與創新進行了充分表達,開創了行業內品牌推廣的新模式。8月8日,大型明星戶外真人秀節目《漂亮的房子》盛大發布。作為節目瓷磚、潔具唯一指定品牌,為吳彥祖等大牌明星提供品質瓷磚潔具產品,將品牌高度進一步拉升,品牌影響力進一步凸顯;浪鯨衛浴攜手CCTV2與12名知名計大咖,推出強檔正能量家裝類節目《秘密大改造》,在14天內為12名平民英雄全面改造舊房,提供產品搭配、衛浴布局、氛圍布置等,解決衛生間的一切裝修難題。將社會公益與品牌發聲相結合,儼然是衛浴界的一股清流。

                        類型二:搭乘“定制““智能”主旋律列車,與時俱進

                        2017年尚高在定制方面發力,斥資引入高端先進自動化生產設備,進一步提升生產效率、保證產品品質、降低生產成本。日前,尚高衛浴確立了向馬桶、浴室柜、淋浴房的高端定制方向發展的目標,跟隨行業發展趨勢意圖明顯;今年安華衛浴正式升級品牌語,將“品質潔凈生活”作為品牌發展的新核心。與不少衛浴品牌一樣將定制概念引入,不同的是安華提出“風格定制”,以不同風格滿足用戶的個性需求,打造專屬的衛浴空間;為了讓更多的消費者在衛浴空間有更好的體驗,2017年席瑪在“美學色彩”和“私人定制”的基礎上,迎來了“全衛定制”的新潮,可在30分鐘之內為客戶打造專業定制方案,便捷專業又貼心;此外,“智能”已經成為一場狂歡,成為國內不少衛浴品牌的新標簽,加大智能研發投入,讓智能衛浴產品開路,為品牌增加更多曝光機會,已經成為不少企業在激烈競爭中不甘落伍的重要表現。

                        類型三:發展同時注重公益,正面宣傳不可少

                        公益活動是當前衛浴企業“走心”的良性選擇,不論是九牧,還是恒潔,都在公益事業上頗為上心。公益活動可以拉近消費者的心理距離這點毋庸置疑,對于有實力的企業來說,公益營銷未嘗不是一種好的口碑傳播方式,前面說到的浪鯨衛浴《秘密大改造》也是添加了公益的光環,今年4月,歐路莎踐行公益活動,將智能馬桶“落戶”上海市某地公廁,正式開啟中國智能馬桶與市民的甜蜜公廁“試婚期”。

                        由此可見,在衛浴行業激烈競爭,即將面臨洗牌的大形勢下,除了注重創新、跨界經營、發力定制,適時廣刷存在感,發聲品牌建設已經成為增強品牌綜合實力的重要舉措。不管是大手筆,還是低成本品牌營銷,在數量龐大的品牌基數中脫穎而出,是廣大衛浴品牌的共同期望。對于我國衛浴起來說,緊跟行業行業發展趨勢、注重產品質量和創新是基礎,加強品牌建設,讓品牌影響力發揮真正的反哺作用是捷徑。從某種意義上來說,一味低頭做事的時代已經成為過去。

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